En radio es muy común el querer tener una primicia, ya que pensamos que con el paso del tiempo, esto nos dará una ventaja sobre nuestros competidores. Nos adueñamos de cierto prestigio y categoría.
Es natural por lo tanto, sentir ese orgullo cuando nos consta que “le ganamos” a las otras estaciones en ser los primeros en transmitirla.
Sin embargo hay ocasiones en las que no es conveniente ser los primeros. Sobre todo si nuestra estación va enfocada al ENTRETENIMIENTO y no a la INFORMACION.
Si se trata de una radio hablada, de un noticiero o un segmento de noticias, esta bien procurar ser los primeros, pero cuando se trata de un programa matutino de entretenimiento o simplemente de un turno al aire donde presentamos música y damos entretenimiento, conviene esperar a que esa primicia, sea mejor ya conocida por todos.
¿Por qué?
Pues porque después de uno o dos días, la gente ya sabe de que se trata, ya sabe de qué le estamos hablando. Esa primicia se volvió noticia cuando al escucharla, la comentamos en el autobús, en el trabajo, en la escuela, con la familia, con los amigos, etc.
Para el momento en el cual todo mundo sabe de ella, es cuando es aconsejable tomarla, moldearla de manera que SEA DIFERENTE EL ANGULO CON EL CUAL LA VAS A TRANSMITIR y lanzarla al aire.
Este intervalo de tiempo te permite crear bromas al respecto, hacer analogías con un caso local (si el Presidente de Francia se casó con una cantante Italiana, ¿con qué cantante se casaría el Presidente de mi país?) o simplemente abordar el tema de manera diferente a la manera en la que seguramente nuestros competidores, lo van a hacer.
El equipo de Producción del programa de David Letterman, dijo un día en una entrevista que, “… procuramos que David hable de cosas que ya todo mundo sabe. Cuando sale una nota o un evento, esperamos a que ‘cuaje’, … a que todo mundo conozca del tema, para que cuando salga al aire, nuestro auditorio sepa de lo que estamos hablando”.
Por eso, aprende primero a discernir, a discriminar entre un evento o una noticia y otro evento u otra noticia. Debes saber cuál es SENSIBLE AL TIEMPO y cuál puede esperar para poder darle el tratamiento adecuado. Ese tratamiento que le dará a tu programa o a tu turno, esa diferencia que tanta falta hace en nuestros días.
Y preocupémonos por hacer cada vez mejor radio.
1.5.08
Radio Tip # 16 (Cuando ser humilde y cuando ser grande)
Cuando tu estación de radio es pequeña y comienza a construir su audiencia, actúa en grande, ¿Por qué?, pues porque a la gente le gusta asociarse con los ganadores.
Cuando tu estación de radio es grande y exitosa, actua humildemente. ¿Por qué?, pues porque la gente aprecia que los ganadores no se vanaglorien de sus éxitos. Ve bien que a pesar de que alguien sea tan grande, tan famoso, tan poderoso, ... se comporte de forma tan sencilla, tan igual a ellos.
Considero que este es un buen consejo que tu estación debería aplicar de inmediato, sea cual sea su tamaño, ya que hará incluso, que tus radioescuchas se sientan mejor sobre si mismos.
Cuando tu estación de radio es grande y exitosa, actua humildemente. ¿Por qué?, pues porque la gente aprecia que los ganadores no se vanaglorien de sus éxitos. Ve bien que a pesar de que alguien sea tan grande, tan famoso, tan poderoso, ... se comporte de forma tan sencilla, tan igual a ellos.
Considero que este es un buen consejo que tu estación debería aplicar de inmediato, sea cual sea su tamaño, ya que hará incluso, que tus radioescuchas se sientan mejor sobre si mismos.
28.4.08
Radio Tip # 15 (Los Diez Mandamientos Para Locutores)
Los Diez Mandamientos Para Locutores:
1. Cuida que la Identificación de la estación y los comerciales, pasen siempre a su hora.
2. Nunca hables mal de los comerciales. Los anunciantes son quienes te pagan.
3. Promueve tu estación con una sonrisa, con orgullo y con entusiasmo. Todo esto al mismo tiempo. Además, promueve también otros programas de la estación.
4. Nunca debes tratar mal a los radioescuchas ni jamás sentirte superior a ellos.
5. No sostengas pláticas triviales con otros Locutores o personal de la estación, dentro de la cabina de transmisión, para que así puedas preparar eficientemente tu siguiente intervención al aire.
6. No discutas al aire temas que traten de religión, política o la preferencia por un equipo de deportes.
7. No olvides que complacerte internamente, te hace perder radioescuchas.
8. El racismo y el denigrar la homosexualidad, son conductas totalmente inapropiadas. Recuerda, estamos en la radio para comunicar con dignidad y respeto.
9. Los concursos los debes realizar firmemente. Puede resultar muy caro ayudar a los participantes a ganar.
10. Nunca permitas que nadie diga malas palabras en el estudio. Quítales el hábito. Si esa es su manera de hablar, algún día saldrán al aire por accidente.
Si tienes alguno(s) más que agregar, envíamelo(s) a nlaire@gmail.com ; estoy seguro de que con tus ideas, podremos armar la segunda parte de éstos “Mandamientos Para Locutores”.
1. Cuida que la Identificación de la estación y los comerciales, pasen siempre a su hora.
2. Nunca hables mal de los comerciales. Los anunciantes son quienes te pagan.
3. Promueve tu estación con una sonrisa, con orgullo y con entusiasmo. Todo esto al mismo tiempo. Además, promueve también otros programas de la estación.
4. Nunca debes tratar mal a los radioescuchas ni jamás sentirte superior a ellos.
5. No sostengas pláticas triviales con otros Locutores o personal de la estación, dentro de la cabina de transmisión, para que así puedas preparar eficientemente tu siguiente intervención al aire.
6. No discutas al aire temas que traten de religión, política o la preferencia por un equipo de deportes.
7. No olvides que complacerte internamente, te hace perder radioescuchas.
8. El racismo y el denigrar la homosexualidad, son conductas totalmente inapropiadas. Recuerda, estamos en la radio para comunicar con dignidad y respeto.
9. Los concursos los debes realizar firmemente. Puede resultar muy caro ayudar a los participantes a ganar.
10. Nunca permitas que nadie diga malas palabras en el estudio. Quítales el hábito. Si esa es su manera de hablar, algún día saldrán al aire por accidente.
Si tienes alguno(s) más que agregar, envíamelo(s) a nlaire@gmail.com ; estoy seguro de que con tus ideas, podremos armar la segunda parte de éstos “Mandamientos Para Locutores”.
24.4.08
Radio Tip # 14 (Creando popularidad, fama y cuidando tu imagen)
Es curioso, una de las mayores razones para convertirse en locutor, es la búsqueda de la fama.
Todos queremos ser reconocidos de una u otra forma. El ser querido por el público, es un aspecto innegable que busca la gente que se encuentra al aire.
Sin embargo, cuando la fama nos llega, inconscientemente ya no nos gusta mucho que digamos y se debe por el siguiente aspecto:
De todos es sabido la incomodidad y hasta el sufrimiento que viven las figuras públicas, cuando los medios de comunicación los acosan indiscriminadamente.
Y el locutor es también figura pública.
Entonces, ¿por qué el cambio?, ¿por qué comienza la pendiente hacia abajo en el interés por ser famoso?
Definitivamente la pérdida de privacidad y la subsecuente exposición al público de nuestros asuntos privados, hace que entremos a la defensiva.
Sin embargo, el auditorio muestra un interés muy marcado por saber más y más sobre la persona pública que admira.
La razón es muy simple:
Todos queremos ser reconocidos de una u otra forma. El ser querido por el público, es un aspecto innegable que busca la gente que se encuentra al aire.
Sin embargo, cuando la fama nos llega, inconscientemente ya no nos gusta mucho que digamos y se debe por el siguiente aspecto:
PORQUE NOS HACE PERDER LA PRIVACIDAD.
De todos es sabido la incomodidad y hasta el sufrimiento que viven las figuras públicas, cuando los medios de comunicación los acosan indiscriminadamente.
Y el locutor es también figura pública.
Entonces, ¿por qué el cambio?, ¿por qué comienza la pendiente hacia abajo en el interés por ser famoso?
Definitivamente la pérdida de privacidad y la subsecuente exposición al público de nuestros asuntos privados, hace que entremos a la defensiva.
Sin embargo, el auditorio muestra un interés muy marcado por saber más y más sobre la persona pública que admira.
La razón es muy simple:
la gente se relaciona con gente, con personas, ... no con locutores.
Y de ahí viene el torrente de popularidad ascendente.
Si entregas al auditorio lo que ellos quieren escuchar, lo que ellos necesitan o lo que a ellos les preocupa, inicia la adhesión a lo que dices. Cuando además, le agregas información local, es decir, de la ciudad o el área donde viven, inicia su lealtad. Si además, le agregas información sobre de ti, la que sea, te humanizas ante ellos, se identifican contigo como persona e inicia la admiración y hasta la idolatría.
Pero tienes que estar consciente de que ese estatus privilegiado, lleva un precio.
Si inconscientemente has comentado aspectos de tu vida privada y los has compartido con tu auditorio públicamente, estas formando un interés mágico en la popularidad hacia tu persona y tu turno al aire.
A LA GENTE LE GUSTA SABER MAS DE TI.
Pero si eres una persona a la que no le gusta que se sepan cosas de tu vida privada, entonces debes estar consciente de que la popularidad te va a costar un poco más de trabajo. Quizá la logres, pero por otros conductos.
Yo en lo personal recomiendo a los locutores a que cuenten un poco de lo suyo; que cuenten lo que les pasó el día anterior, o esa mañana, … incluso, una anécdota de algo que les pasó hace tiempo y que en la actualidad se parece o es igual a una noticia de hoy.
Recomiendo también, ser muy cuidadosos en CUIDAR SU IMAGEN.
Si al aire eres de los que ‘se llevan pesado’, es decir, eres de los que hablas sin temor, dices palabras que van subidas de tono, suenas como en México decimos, “muy llevado”, entonces la gente va a pensar que el día que te vean, se pueden llevar fácil y familiarmente contigo, porque es la imagen que se han formado de ti.
Pero si no te gusta que la gente se tome mucha confianza contigo, entonces cuida la manera en que hablas al aire. No hables sueltamente sólo porque así suenas chistoso y piensas que así vas a caer bien. En efecto, caes bien y suenas incluso bien al aire, pero ¿tu imagen?
Concluyo entonces con estos aspectos:
Si quieres funcionar bien al aire, crear popularidad y eventualmente, crear fama, cuida tu imagen y continua tu carrera en la radio consciente de que la fama, lleva un precio.
Pero tienes que estar consciente de que ésto, va intrínsicamente ligado con tu privacidad.
21.4.08
Radio Tip # 13 (Aprovechando el tiempo en cabina)
"Perder el tiempo en una plática telefónica con el auditorio, donde no obtenemos nada de valor para nuestra siguiente intervención al aire o ponerse a platicar con compañeros en la cabina de transmisión, no colabora en lo absoluto con el propósito de entregar un corte de alta calidad al aire".
Así terminé mi anterior Radio Tip y me motivó a escribir al respecto.
Es inevitable recibir y/o atender al auditorio por teléfono. Lo mismo sucede con los compañeros de la estación; trátese de locutores o personal que trabaja para la emisora (estoy en absoluto desacuerdo que hay quienes todavía permiten el ingreso a la cabina, a gente ajena a la radiodifusión).
Es muy triste ver como un locutor pierde el tiempo en asuntos que no le ayudan en lo absoluto a la preparación de sus intervenciones al aire. En la radio, el tiempo no sólo es oro. El tiempo también es vida. No la desperdicies en trivialidades.
Si un locutor se dedicara concienzudamente a prepararse para sus siguientes cortes, se daría cuenta de que simplemente ¡no le alcanza el tiempo!
Desde estar atento a la sincronización del listado de música, del listado de comerciales y el vigilar que la Identificación de la emisora salga en el tiempo determinado, hasta el tono de voz, el volumen y la intensidad de la misma, hay mucho, pero mucho por hacer.
Hay que ver qué es lo que voy a decir; cómo lo voy a entregar; qué utilidad tendrá para el radioescucha; que promoción debo difundir; que puedo hablar del artista o artistas que vienen a continuación; qué es lo más hablado en ese día en particular; ¿diré una broma?; ¿me haré el chistoso?; etc. Y todavía hay que agregar el ensayar el texto (aconsejo escribirlo antes de leer), para ver si se ajusta con el tiempo permitido para hablar.
Y hay quienes se ponen a leer el periódico, a jugar con aparatitos electrónicos de video o a hablar trivialidades con sus conocidos o radioescuchas.
¡Vaya manera de desperdiciar oportunidades sagradas! … y son sagradas porque recuerda CUANDO NO TRABAJABAS EN RADIO Y NO TE DABAN LA OPORTUNIDAD.
Y te voy a decir otra cosa, puedes leer el periódico, puedes jugar con aparatitos electrónicos de video e inclusive, puedes hablar con tus conocidos o radioescuchas, si lo que obtienes de hacerlo, TE VA A SERVIR PARA TU SIGUIENTE INTERVENCION AL AIRE.
¿Cómo no voy a leer el periódico, si de ahí puedo sacar cosas como esta?,
“Pulsar 98 punto 3, sólo éxitos……………..acabo de leer que un estudio dice que si tengo amigos gordos, lo más seguro es que también me vuelva gordo porque copiaría sin darme cuenta, sus hábitos diarios……¡Ernesto!, cancelo la instalación de tu estéreo éste sábado ..... Desde hoy, dejamos de ser amigos”.
Si entregas frases actuales, personalizadas y le buscas la broma, créeme, cuando acumules DIARIAMENTE cortes así, uno tras otro, vas a crear un monstruo de la radio. Simple y sencillamente porque vas a resultar ENTRETENIDO.
Pero para llegar a ello, tienes que invertir tiempo; tienes que aprovecharlo y no desperdiciarlo con la radioescucha “Jessica”, que habló para saludarte y tu creyendo que porque tiene nombre y hasta voz sexy y te admira, vas a poder conquistarla.
Si yo tengo una oportunidad con “Jessica” para hablar por teléfono, primero que nada la grabo.
Es preferible tirar la grabación porque no me sirvió, a lamentarme que hubiese podido grabarla por el contenido tan interesante que obtuve en esa conversación.
Lo segundo que hago, es ver qué le puedo sacar para después yo aplicarlo al aire.
Usualmente los radioescuchas hablan para ver qué sacan de ti. ¿Qué más les puedes ofrecer aparte de lo que diariamente les otorgas?
Bueno, es hora de “voltear la tortilla”, como se dice en México.
La clave es no dejar que ellos hagan las preguntas. Hazlas tú; grábalas; haz anotaciones y habilidosamente despide esa llamada, porque inmediatamente después, te debes poner a trabajar y una vez que hayas compactado tu trabajo, ¡lánzalo al aire!
¿Qué es mucho trabajo? ¡Claro que es mucho trabajo!, pero ¿a qué te presentaste entonces a la estación, el primer día en que la visitaste?
¡A buscar trabajo!
Pues no desaproveches estas maravillosas oportunidades. Tienes diariamente de 5 a 7 de ellas por hora, ¿escuchaste? … ¡POR HORA!
Y lo que te expongo aquí se queda corto ante el mundo de posibilidades que existen, para hacer de tus intervenciones, instantes mágicos, que resultarán en beneficio de todos, ... los radioescuchas, la estación y tu imagen.
No entregues un trabajo pobre y mediocre. Hoy tienes en la radio oportunidades invaluables. Si no las aprovechas, voltea hacia atrás. Hay cientos de personas que las quieren y las necesitan. A veces sólo una de ellas les hace falta, para demostrar su valía.
Y son voces, que SI están dispuestas a trabajar y preparar sus intervenciones al aire.
Así terminé mi anterior Radio Tip y me motivó a escribir al respecto.
Es inevitable recibir y/o atender al auditorio por teléfono. Lo mismo sucede con los compañeros de la estación; trátese de locutores o personal que trabaja para la emisora (estoy en absoluto desacuerdo que hay quienes todavía permiten el ingreso a la cabina, a gente ajena a la radiodifusión).
Es muy triste ver como un locutor pierde el tiempo en asuntos que no le ayudan en lo absoluto a la preparación de sus intervenciones al aire. En la radio, el tiempo no sólo es oro. El tiempo también es vida. No la desperdicies en trivialidades.
Si un locutor se dedicara concienzudamente a prepararse para sus siguientes cortes, se daría cuenta de que simplemente ¡no le alcanza el tiempo!
Desde estar atento a la sincronización del listado de música, del listado de comerciales y el vigilar que la Identificación de la emisora salga en el tiempo determinado, hasta el tono de voz, el volumen y la intensidad de la misma, hay mucho, pero mucho por hacer.
Hay que ver qué es lo que voy a decir; cómo lo voy a entregar; qué utilidad tendrá para el radioescucha; que promoción debo difundir; que puedo hablar del artista o artistas que vienen a continuación; qué es lo más hablado en ese día en particular; ¿diré una broma?; ¿me haré el chistoso?; etc. Y todavía hay que agregar el ensayar el texto (aconsejo escribirlo antes de leer), para ver si se ajusta con el tiempo permitido para hablar.
Y hay quienes se ponen a leer el periódico, a jugar con aparatitos electrónicos de video o a hablar trivialidades con sus conocidos o radioescuchas.
¡Vaya manera de desperdiciar oportunidades sagradas! … y son sagradas porque recuerda CUANDO NO TRABAJABAS EN RADIO Y NO TE DABAN LA OPORTUNIDAD.
Y te voy a decir otra cosa, puedes leer el periódico, puedes jugar con aparatitos electrónicos de video e inclusive, puedes hablar con tus conocidos o radioescuchas, si lo que obtienes de hacerlo, TE VA A SERVIR PARA TU SIGUIENTE INTERVENCION AL AIRE.
¿Cómo no voy a leer el periódico, si de ahí puedo sacar cosas como esta?,
“Pulsar 98 punto 3, sólo éxitos……………..acabo de leer que un estudio dice que si tengo amigos gordos, lo más seguro es que también me vuelva gordo porque copiaría sin darme cuenta, sus hábitos diarios……¡Ernesto!, cancelo la instalación de tu estéreo éste sábado ..... Desde hoy, dejamos de ser amigos”.
Si entregas frases actuales, personalizadas y le buscas la broma, créeme, cuando acumules DIARIAMENTE cortes así, uno tras otro, vas a crear un monstruo de la radio. Simple y sencillamente porque vas a resultar ENTRETENIDO.
Pero para llegar a ello, tienes que invertir tiempo; tienes que aprovecharlo y no desperdiciarlo con la radioescucha “Jessica”, que habló para saludarte y tu creyendo que porque tiene nombre y hasta voz sexy y te admira, vas a poder conquistarla.
Si yo tengo una oportunidad con “Jessica” para hablar por teléfono, primero que nada la grabo.
Es preferible tirar la grabación porque no me sirvió, a lamentarme que hubiese podido grabarla por el contenido tan interesante que obtuve en esa conversación.
Lo segundo que hago, es ver qué le puedo sacar para después yo aplicarlo al aire.
Usualmente los radioescuchas hablan para ver qué sacan de ti. ¿Qué más les puedes ofrecer aparte de lo que diariamente les otorgas?
Bueno, es hora de “voltear la tortilla”, como se dice en México.
La clave es no dejar que ellos hagan las preguntas. Hazlas tú; grábalas; haz anotaciones y habilidosamente despide esa llamada, porque inmediatamente después, te debes poner a trabajar y una vez que hayas compactado tu trabajo, ¡lánzalo al aire!
¿Qué es mucho trabajo? ¡Claro que es mucho trabajo!, pero ¿a qué te presentaste entonces a la estación, el primer día en que la visitaste?
¡A buscar trabajo!
Pues no desaproveches estas maravillosas oportunidades. Tienes diariamente de 5 a 7 de ellas por hora, ¿escuchaste? … ¡POR HORA!
Y lo que te expongo aquí se queda corto ante el mundo de posibilidades que existen, para hacer de tus intervenciones, instantes mágicos, que resultarán en beneficio de todos, ... los radioescuchas, la estación y tu imagen.
No entregues un trabajo pobre y mediocre. Hoy tienes en la radio oportunidades invaluables. Si no las aprovechas, voltea hacia atrás. Hay cientos de personas que las quieren y las necesitan. A veces sólo una de ellas les hace falta, para demostrar su valía.
Y son voces, que SI están dispuestas a trabajar y preparar sus intervenciones al aire.
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